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霸王携手SNH48-孙芮,首席发量担当C位出道

发表时间:2020-10-21

七年剧场沉淀,最终成功加冕走向更大舞台;坚韧霸气,一袭长发,是保护柔软内心的铠甲。上周国货霸王洗发水发布线索,宣布【霸王品牌代言人| 首席发量担当】即将上任,这则消息引发大众热烈讨论。

10月15日,霸王洗发水终于官宣:“她,是舞台上的精灵;她,霸气“rui”不可挡;她,发量满格;她是,霸王品牌代言人| 首席发量担当SNH48-孙芮—今日正式上任。”四年进圈,六年选拔,七年登顶,获得SNH48 GROUP第七届偶像年度人气总决选冠军的孙芮一路走来是很坎坷的,她唱跳俱佳,在生活会上也很有梗,是一位有实力也有才华的新星。深受新一代年轻人喜欢。


Duang式霸王营销,助力孙芮发量C位出道

霸王洗发水与SNH48-孙芮,二者携手,开启霸王品牌年轻化新升级。在代言发布的几天时间里,#孙芮发量C位出道#阅读与讨论热度都直线上升,话题浏览一度冲上热搜,至此,霸王洗发水Duang式营销再次做到了掷地有声,一击石成千层浪。

其实,在此次的新代言人亮相之前,霸王官方就通过发布带有关键线索的海报吊足消费者 胃口,引起各家粉丝的纷纷猜测,“发量”、“duang”等关键词提前释放,凸显品牌重点。霸王洗发水官方评论区曾一度被“孙芮”霸屏,呼声极高。此后,霸王洗发水在深圳福田站地铁枢纽站W3安排了整一个月的超大投入,外加超大型的站厅连廊海报+灯厢,一起来为这次代言人发布宣传造势。引发众多粉丝现场打卡。

一直以来,Duang~Duang~这个魔性而又趣味十足的拟声词就一直代表着国民心目中的霸王品牌印象,而作为Duang妈的孙芮天然带梗,发量超然与霸王调性不谋而合,所以双方的合作与其说是简单的代言关系,不如说是冥冥中的缘分合体。


Duang妈牵手霸王,一切水到渠成

正如霸王(广州)有限公司副总经理汪亮所言:“@SNH48-孙芮 与霸王洗发水合作呢?1、发量惊人的她,符合霸王定位。2、霸气好爽的她,符合霸王气质。3、从毛不易(明日之子冠军)、霍尊(中国好歌曲冠军)到孙芮(SNH48冠军),霸王牢牢把握王者属性。4、他们家猫叫duang duang,粉丝群里有。5、最重要的是,孙芮之前就有一直用霸王,实实在在的用,还经常安利给粉丝们。一切都是有缘分,水到渠成!”

在现在的娱乐经济中,综艺当道,养成类节目受到众多95后,00后群体的广泛欢迎。SNH48团体在几代积累之后,也逐渐成为了“后浪”聚集共话圈层,有着强大了年轻粉丝吸引能量,孙芮作为其中的总冠军,C位出道无疑是屏幕内外的关注焦点。



霸王塑造真实发量,成功深入年轻人的心中


诚然,市场的更迭,让很多品牌不得不随之做出改变,而年轻人作为市场中的消费主力,也令品牌们抓住了“得年轻人得天下”的要点,当曾经的年轻客户步入中年,面对新生代的脱发消费者,品牌又面临着年轻化的问题。正如人的成长一样,品牌的年轻化可以一扫疲态,抓住年轻人的市场。

从毛不易,到霍尊,再到这次的孙芮,从霸王洗发水这两年代言人的选择不难发现,霸王洗发水坚持三十一的本心,一直匠心保护秀发,防脱育发,塑造真实发量。因为整个社会人群脱发年轻层的下降和扩大,让霸王品牌的重心正在朝着更年轻化的方向推进和发展。品牌年轻化,也是当下霸王洗发水品牌转型的重中之重。

品牌年轻化不是流于表面,不能仅仅在外表上做出改变,还需要在品牌内涵上注入贴合年轻人价值观的理念。携手《剑网3》、《流星蝴蝶剑》、《三节课》、《金蝶》等其他IP进行跨界合作和联名款定制;打造《无患记》广播剧;和新互联网品牌三节课、金蝶软件深度互动;联合安居客打造「星期 8 看房节」线上专场,推出联名「出发看房」礼盒等等,霸王洗发水近年来的这些营销动作都是从情感、精神的层面入手,让消费者感受到品牌的贴心与善解人意,从而提升对品牌的好感和感情上的依赖。


霸王X SNH48孙芮,解锁Duang式新营销,打造真实发量的消费理念,再次践行了霸王洗发水品牌年轻化的转型目标,在保持个性化特点的基础上,拉近了品牌与消费者之间的距离,增强了互动。如此,品牌的年轻化,才能成功地深入到了年轻人的内心当中。



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